结要：随着9月12日“奥特蓝星青松计划校园巡展”在全国多个城市的高校展开，奥特蓝星这一还并未被大多数国内用户熟知的国际音响品牌逐渐走进了我们的视线……

    随着9月12日“奥特蓝星青松计划校园巡展”在全国多个城市的高校展开，奥特蓝星这一还并未被大多数国内用户熟知的国际音响品牌逐渐走进了我们的视线。作为享誉世界的著名音响系统生产厂商，奥特蓝星此次大规模亮相高校，势必会在国内音响市场引起不小的震动。

    产品定位

    作为一家拥有70年历史的音响设备生产商，奥特蓝星的产品一直为全球用户所追捧。奥特蓝星的名字，更是与联合国总部、迪斯尼乐园、印第安纳波利斯汽车赛车场、纽约林肯中心及悉尼歌剧院等享誉国际的建筑联系在了一起。70年来对于音频技术不断地创新，使奥特蓝星创造了全球销售超过一亿套电脑音箱，在美国连续四年计算机扬声器销量第一的佳绩；美国的著名杂志《PC Magazine》及《PC Computer》更是将奥特蓝星的多款产品评为“编辑选择奖”。

    “品味音乐生活”，是奥特蓝星品牌一贯的追求。用音乐的魅力影响生活，改变生活，更体现在了奥特蓝星的每款产品之中。无论是大气磅礴适合家庭使用的PT8051，还是专为ipod量身打造的超薄精致的iM500；无论是“音乐盛宴魔法棒”iM7，还是PC最佳拍档VS4121，这一款款的产品无不体现着奥特蓝星对于细节的精益求精。正是这一个个细节，为我们串起了奥特蓝星的一部历史，也为我们勾勒出奥特蓝星屹立于国际音响舞台70年的品牌形象。当然，品牌形象建设的原动力与支持应该来自于产品。如果说，在和历史上第一部有声电影《爵士歌手》合作时，奥特蓝星的产品还稍显稚嫩的话；那么经过70年的沉淀，奥特蓝星的每款产品都已经被深深地打上了企业文化的烙印。

    对于奥特蓝星的产品进行定位，似乎并不容易。PC专用音箱，ipod专用音箱，家庭影院音响设备，适合各种音乐播放器的耳机。仿佛有声音的地方，就能够看到奥特蓝星的影子。也许，这就是奥特蓝星想要带给客户的“无处不在”的音乐享受吧。

    奥特蓝星是精致的，相信每一位奥特蓝星的用户都会有这样的感受。这种精致仿佛无意，却又有心。奥特蓝星是高贵的，“高”的不只是音箱的高度，“贵”的自然也不是价格。高贵，正是奥特蓝星产品的气质。奥特蓝星是大众的，因为“品味音乐生活”的，应该是所有人。

    我们试图，但无法用一个词汇形容它，这就是奥特蓝星。

    找准市场

    拥有先进技术和优质产品，为成功打下了坚实的基础。接下来要做的，自然是找准市场。通过此次高调亮相校园行活动，我们不难发现，奥特蓝星正在越来越重视高校，这一巨大的消费市场。

    2007年初，《中国电脑教育报》曾专门为在校大学生制作了名为《大学生春季导购专刊》的大型专题。这一专题上显示，大学生的消费能力及水平，特别是在IT类消费品上的投入正在呈现逐年递增的局面。如今在大学生的消费理念中，除了书籍以外，手机、电脑、MP3、DC等都成了必备装备。尤为值得一题的是，在大学中，有一类消费人群，一直为自己的音乐梦想而拼搏着。他们往往对物质生活要求不是很高，生活环境甚至有些邋遢，但是他们对影音的追求是狂热的，他们会省下一个月的生活费去买一款心仪已久的高档次MP3，更会花费一笔数目不菲的金钱去购买一套高档耳机。他们就是真正的音乐发烧友，并且在大学生当中占据着相当的比例。

    可以说，挖掘校园准专业消费群，并以其为原点向更为广阔的校园市场扩展，正是此次奥特蓝星大举进军高校的策略之一。找准市场，奥特蓝星又向前迈进了一步。

    蓄势待发

    作为一家历史悠久，但进入中国市场时间不长的“老新兵”，奥特蓝星还有很多事情要做。与许多进入中国的国际知名品牌一样，奥特蓝星必须度过一个市场适应期，或者叫做认知期。我们可以看到，现在国内的音响市场已经进入战国时代，特别是自2006年以来，这一市场一直处于活跃阶段，一些品牌随着时间推移新加入市场，旧有品牌与新品牌混杂的局面促使各厂家努力创新，从而间接导致了新概念的出现。囊括外观、立意、用途、设计等新元素的迸发给市场格局带来了不小变化；从技术层面来看，也出现了不少革新。可以说，对于奥特蓝星，这是挑战，也是机遇。

    一贯以创新作为企业发展原动力的奥特蓝星，在面对中国市场众多“新老相识”的竞争与冲击时，自然不会无动于衷。也许，我们可以将此次参与校园行活动看成是为其大举进军高校市场吹响的号角吧。

    奥特蓝星如何在中国市场上演《老兵新传》，值得期待。