结要：虽然罗技一向不喜欢单独为某些新品发布召开发布会，而比较喜欢通过一个打包概念推出产品，不过像这次这样极端的情况也不多见……

    官方新闻

    2006年2月16日，中国北京—世界领先的PC外设以及电子娱乐消费品制造商罗技公司近日在中国大陆地区启动“极致设计，感性生活”系列推广活动，向本地用户全面推荐旗下全系列最新无线产品。用户将有机会体验罗技在PC外设，游戏外设，通信外设，家庭娱乐以及商务专用领域所提供的最新系列无线产品，这些融入人性化设计和创新技术的新一代无线外设将令用户在数字生活的每一个细节体验到无线技术的无穷魅力。在接下来的一个月中，罗技将在全国范围内为消费者带来“挖掘‘无线’宝藏，品味感性生活”系列无线产品巡展及促销等一系列用户互动活动。

    农历新年刚过，一场充满优雅生活气息的媒体发布会随即宣告罗技本季的全国性无线产品推广活动正式展开。来自北京的主流媒体被悉数邀请参加这一主题为“极致设计，感性生活”的媒体活动。此间罗技向到场媒体展示了罗技全线的无线产品，其中包括用户耳熟能详的罗技无线鼠标和无线键鼠套装，以及无线游戏控制器，手机蓝牙耳机，无线演示控制器和通用遥控器等风行市场的罗技无线产品。其中罗技最新近推出的几款产品受到了到场来宾的广泛关注：世界首款智能无线鼠标MX610，配备电源管理系统和激光定位系统的MX3000键鼠套装，世界第一款游戏级无线激光鼠标G7，采用超薄时尚设计的S510无线桌面套装，最新的蓝牙无线耳机随身通，以及商务人士专用的无线演示控制器等等。

    “作为业界领先的外设设计者和制造商，罗技是最早将无线技术引入外设领域的厂商。多年来，用户一直都能够在罗技的产品上找到市场上最先进的无线技术，因而对罗技无线外设青睐有加。” 罗技电子中国区经理魏文杰先生说，“更重要的是，长期以来罗技始终着力于改进其无线产品的人性化设计，添加丰富的应用功能并不断增强这些无线产品的性能。正是这些努力把无线外设产品推上了一个全新的境界—用户不仅能通过罗技的无线产品获得更为自由的使用空间，更能在工作、娱乐、交流、旅行等各种环境下随时尽情享受数字生活的乐趣。这也是罗技所希望呈现给用户的价值：极致设计，感性生活。”

    作为全球首屈一指的个人数字外设产品供应商，罗技公司在过去的几年率先将多项创新技术并应用到其无线产品当中，令无线产品的性能和使用性得到了飞跃性的变革。

    2.4GHz信号传输技术—作为世界上第一只无线鼠标的缔造者，罗技从来没有满足于仅仅为用户去除恼人的线缆，而是将无线技术精益求精。罗技是极少的几个采用2.4GHz快速频率技术的厂商之一。在2.4GHz技术的支持下，罗技提供的外设产品能够寻找并使用波段中相对通畅的区域来传输数据，从而拥有异常杰出的响应速度和抗干扰性。

    贴心的智能电源管理技术—罗技总是能最早发现市场需求并提供完善的方案。为了适应新一代数字生活的要求，罗技在最新的产品中运用了一整套的电能管理技术大大降低了能耗并延长了滇池使用寿命，其中包括智能化的休眠模式；专利“低功耗不可见光技术”；电量测试按钮；电源开关功能等等。

    高性能的激光引擎系统—罗技希望通过每一款产品带给用户不折不扣的卓越性能，无线产品亦是如此。业界最为领先的激光定位引擎率先出现在MX1000之上便很有力地说明了这一点；而当罗技在G7上率先实现游戏级性能时，整个无线外设市场也由此向前迈进了一大步。

    引领舒适和时尚设计的新潮流—随着日常工作和生活对电脑依赖性的增加，使用舒适性和时尚外观对鼠标和键盘变得越来越重要。而经过罗技精心打造的零斜度设计，别致的键盘布局以及简易高效的双手导航系统无时无刻令数字生活变为极为愉悦的享受。

    罗技凭借这些技术以及相关的产品赢得了无数用户的拥戴并在各类国际评比中屡屡成为最大赢家。随着罗技新一代的无线产品的纷纷上市，众多用户发现这些由罗技倾力打造的精品不仅具备技术上的突破，更带来了全新的数字生活体验。随着罗技在未来几年内继续对无线外设研发的投入，用户将会继续在罗技的产品方阵中发现更多的无线产品佳作。

    “无线已经成为个人数字外设市场的一大趋势，这是众多外设厂商多年来不断开发无线新品和培育市场的结果。随着数字生活概念不断深入人心，用户正在要求性能更强，操作更加人性化而且功能更丰富的无线外设。”罗技电子中国区市场经理金慧女士说，“这正是罗技一直以来努力的目标，此次活动将向众多用户展示最新一代的无线外设产品，大多数的用户都能够找到一款或者几款适合自身需要的无线外设来提升数字生活体验。在罗技的无线平台上，用户或能高效工作，或能惬意生活，或能尽情娱乐，全面地体验数字生活的无穷魅力。

    DEBUG评论

    参加罗技的此次发布会，给笔者的感觉很有意思。虽然罗技一向不喜欢单独为某些新品发布召开发布会，而比较喜欢通过一个打包概念推出产品，不过像这次这样极端的情况也不多见。这次罗技并没有推出任何新品，所有展示的产品都是在过去几个月中已经上市的产品。罗技只不过是将2004年底以来推出的所有无线产品打包成一个数字家庭的概念推了出来。

    在笔者看来，这种情况反映了罗技目前的两种市场背景。

    其一，即罗技目前面临的巨大市场压力。从2005年底开始越来越明显的鼠标市场平台期与微利化倾向中，受打击最大的莫过于罗技、微软这些昔日的技术垄断者。尽管罗技拥有超过市场占有率50%的巨大优势，但这种优势也是一种沉重的压力——泰山之巅不仅意味着一览众山小，也意味着往哪个方向走都是下坡路。而罗技还不像微软，虽然在这一市场大潮中，微软所受的打击要更大，但对微软整体来说，键鼠不过是公司内部倒数几位的小业务而已，有它没它无关大局，而罗技却要靠这个东西吃饭。

    在这种大背景下，罗技急于寻找新的市场突破口，而无线产品作为目前依然的高技术、高价位产品，罗技的技术与市场优势在很长时间内依然是难以撼动的，显然，罗技希图将其变成自己新的市场增长途径。

    其二，在发布会上。罗技一再强调的数字家庭概念，也清楚地显示了，对于目前键鼠市场的大趋势，罗技这一最大的键鼠厂商看得比谁都清楚，和很多依然迷迷糊糊的厂商不同，罗技已经在明确的按需求定位自己的产品，这对于其他键鼠厂商来说，是一个提醒，也是一个警讯。

    不过，在笔者看来，罗技也面临一个比较大的问题，那就是中国市场的情况比较特殊。以目前无线设计的设计理念来说，无线设备依然是以办公和影音娱乐为主体应用而设计的产品，这在国外市场不成问题。但在国内来说，真正购买高档鼠标的人，大多是游戏发烧友。而且，客观的说，数字家庭概念尽管先后被微软、联想等多家厂商推动过，但在国内市场，始终行不成大的气候。罗技对无线概念打包推广的活动究竟能取得多少成绩，依然有待观察。